猴年正月十五刚过，汽车市场就迎来了一款重磅新车。2月27日，在深圳这个中国最具活力的城市，雪佛兰迈锐宝XL正式上市，成为猴年第一款重量级新车。而在此前，猴年的第一天，雪佛兰发表了其全新的品牌主张：梦·创未来。猴年的雪佛兰似乎有点“猴急”。

  “梦·创未来”：品牌外延更丰满

  猴年第一天，雪佛兰将品牌主张改为“梦·创未来”。上汽通用汽车副总经理施弘告诉记者，雪佛兰初到中国，第一个广告语是“条条大道雪佛兰”，洋溢着梦想，其后，“未来为我而来”、“热爱我的热爱”充满年轻的味道，而“梦·创未来”则是对雪佛兰十年的总结，预示着雪佛兰将进入一个成熟期。施弘表示，雪佛兰对于年轻的理解有了更深的层次，年轻不是简单的一个表述。雪佛兰核心消费群不再局限于年轻人和年轻家庭，而是拓展到那些兼具创造力与行动力的新一代主流消费人群中。我们对“梦·创未来”解释是：热爱、梦想、行动、分享。“梦·创未来”将与新一代产品的核心消费者产生更强共鸣。

  双车战略：品牌、销量双提升

  作为猴年的首发新车，迈锐宝XL承担着雪佛兰销量和品牌提升的双重任务。为此，雪佛兰打出了迈锐宝XL和全新迈锐宝的双车战略。

  施弘告诉记者，从去年看，中高级车“细分市场再细分”的趋势比较明显，往下是主打产品实力，往上走就想有点范但又不太张扬。迈锐宝XL和全新迈锐宝一上一下，覆盖整个中高级车市场，一个时尚有范，一个稳重务实。

  雪佛兰品牌部部长吉祺炜称，中高级车的主力价格区间是14万-22万，虽然豪华车和SUV车型价格不断下探，中高级市场倍感压力，这个价格区间的消费需求却在进一步细分。一部分人群认为ABB太过张扬，更注重一些比较实际、低调内敛的驾车感受。迈锐宝XL正好切入这部分需求。

  20款新车：雪佛兰进入发展快车道

  今年是雪佛兰在中国发展的第11个年头，也是雪佛兰的产品大年。经过品牌提升、产品线扩充、主力市场深入布局之后，雪佛兰将进入全新发展阶段。根据上汽通用对雪佛兰的规划，到2020年突破百万销量。为达成这个目标，雪佛兰正在进行由内而外的变化。施弘称，雪佛兰走的不是粗放式的增长路线，而是一系列战略上的布局。未来5年雪佛兰品牌将引入20款新产品，覆盖中高级车、中级车、小车、SUV、多功能车、性能跑车等多个细分市场，并成长为“中国具有创造力和行动力的主流中坚人群的首选国际汽车品牌”。