“FENDI喜悦黄”成了爆款

　　“没想到，我人生中第一个FENDI是喜茶给的。”“FENDI喜悦黄”联名饮品刷屏各大社交平台，饮品实质上是芒果、鲜橙、百香果加绿茶底的果茶。北京、上海、成都等多个城市热门商圈的喜茶店一度因为没有杯子了而停售。二手平台上有关“FENDI喜悦黄”的杯垫、徽章、纸袋，甚至用过的杯子消毒后都被一一明码标价。为啥这么热门？南京消费者还能买到吗？扬子晚报/紫牛新闻记者进行了调查。

　　10点开门就来一两百单，做不完

　　“前面还有196杯，预计等要两个小时！如果您能等就手机扫码下单吧！”5月22日上午10点半，扬子晚报/紫牛新闻记者来到位于南京建邺区江东中路的一家喜茶门店，一进门就得到了店员温馨的提醒。店内柜台上摆放着一排排做好的“FENDI喜悦黄”联名饮品，店员表示，“最近几天基本上全是‘FENDI’订单，10点一开门就来一两百单，做不完。”

　　5月22日中午12点，扬子晚报/紫牛新闻记者查询喜茶微信官方小程序发现，上述门店、建邺区黄山路门店、应天大街门店的“FENDI喜悦黄”均显示“临时售罄”。页面显示，限定特调的“FENDI喜悦黄”在门店的发售时间将持续一个月，收官日期是6月16日。

　　南京市民张女士也加入了“抢茶大军”，她表示，5月22日上午定了10点的闹钟，终于抢了1杯，12点半外卖小哥送到。“在小红书、抖音上看到有很多推介，用周边拗出了各种造型，很时尚，长在了年轻人的审美点上。”

　　不过，对于口味，网友们给出的评价并不高。“这次联名的芒果茶口味平平无奇，远不如当年喜茶的‘多肉葡萄’惊艳！”“简直是现代版的买椟还珠啊，口味一般般。”

　　联名周边在二手平台炒出高价

　　喜茶与FENDI联名饮品为何“火出圈”？一是联名品牌的影响力，二是亲民的价格。FENDI是意大利知名奢侈品品牌，联名饮品一杯的价格仅为19元，一次购买两杯还能获赠FENDI联名徽章或杯垫。网友纷纷调侃，“这是我离奢侈品最近的一次”“人生的第一件FENDI是喜茶给的”。

　　果茶饮品喝完就没了，但是周边可以最大化改造利用起来，成为网上又一个热议的“梗”。机智的消费者们在小红书上分享自己的“战果”：有人将logo剪下缝制在T恤的胸口位置仿佛瞬间拥有了一件“奢侈品T”，有人将保温袋加上肩带DIY成了FENDI的包包，有人喝完把纸杯洗洗利用当花瓶，还有人把保温袋做成了抽纸纸巾盒……此番操作激起了更多人的抢购欲望。

　　记者还了解到，“买两杯‘FENDI喜悦黄’送杯垫或徽章”的活动，其实不少店铺在5月17日第一天销售时就送完了，想要的消费者可以去二手平台看看。“FENDI喜悦黄”免费送的周边，被一一明码标价: 徽章款48.8元一套、杯垫款68.8元一套、全套108.8元，卖家还搭配起了套餐，如“徽章+纸袋+1套杯子”等。令人迷惑的是，竟然有人在卖用过的杯子，从4元到10元不等。“杯子清洗消毒后发货。”多位卖家表示“杯子已缺货”。

　　FENDI并非第一个与饮品合作的奢侈品牌，2022年9月，咖啡品牌Manner就与LV有过合作。比起两年前Prada与菜市场合作，导致不少消费者拿到定制手提袋后就将新鲜蔬菜水果丢进垃圾桶的闹剧，FENDI和喜茶的这次合作还算得上环保——19元的水果茶，纸袋、保温袋还因为有联名而被再利用。

　　奢侈品放低姿态联名茶饮？

　　有网友指出，此次联名活动中，两个品牌的操作比较耐人寻味，相比于喜茶早早就大张旗鼓地宣传，FENDI一直到5月20日才在官微中提到与喜茶的合作。

　　著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报记者采访时表示，奢侈品通过联名营销活动，一方面能够聚焦年轻人眼下喜欢的流行（饮食）文化，实现奢侈品牌的年轻化。另一方面，通过强强联合还能够平添奢侈品牌的传播力，为今后获取更多潜在的新客户奠定基础。总体来看，“明”着赚的喜茶并非赢家，真正的大赢家则是“偷着乐”的“FENDI”，FENDI以微小的代价实现了现象级的品牌营销传播效应。

　　但联名对奢侈品牌来说也有不利的一面。宋清辉认为，与品牌格调并不相称的网红大众茶饮品牌联名，也在稀释和逐渐消耗自身奢侈品牌的价值。

　　当前，中国新式茶饮市场规模已逾千亿级，行业十分“卷”。各大茶饮品牌争先恐后地踏上了“跨界”“联名”这条道路。事实上，真正打动消费者的还是要靠产品的品质。因此，喜茶与其把精力放在跨界、联名上面，不如把力气花在提高产品口味和质量上面。【扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢】 扬子晚报广告发布热线：400-9283-707 　13809039462   025- 84460253 　QQ：297302889   传真：025-84460253 地址：南京市秦淮区中山南路230号 安瑞大厦4楼401室

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