国内知名互联网研究机构QuestMobile近日发布《中国移动互联网2022年度大报告》。报告显示，总体上看，去年底以来政策持续向好，内需战略刺激国内消费复苏，移动互联网、智能化与传统产业持续融合，AIGC生态即将爆发、场景应用持续落地，各类平台的营销多元化、闭环化模式日渐成熟，共同构成了移动互联网迎来下一个时代的“五大刺激点”，可以说，自2018年 “移动互联网”进入“存量时代”之后，经过长达5年时间的盘整和酝酿、深蹲，中国移动互联联网即将迎来与智能化相结合的新时代，移动互联网也将从“黄金时代”跨越进“移动智能钻石时代”！

QuestMobile数据显示，经过三年蓄力，中国移动互联网用户规模突破12亿大关，同时，用户黏性也进一步增加，月人均时长和使用次数分别突破177.3小时、2,633次。从人群结构上看，标志性的关口也在持续出现：51岁以上用户占比已达26.4%，突破1/4关口；三线及以下城市用户占比达60.6%，突破六成关口。

与人群结构相匹配，应用上，短视频已经是用户时长占比最高的应用，总用户时长占比达到28.5%（2019年为15.2%），受此影响，即时通讯已经下降到了20.7%（2019年为26.5%）。具体到公司层面，老牌头部互联网公司如腾讯、阿里、百度去重用户总量分别为11.76亿、11.20亿、10.75亿，仍旧保持用户量优势，不过抖音集团、蚂蚁集团、拼多多、快手持续增长，分别达到9.97亿、8.50亿、7.01亿、5.80亿；相应的用户时长占比上，腾讯系、抖音系、快手系、百度系、阿里系分别为33.6%、24.5%、10.2%、8.0%、6.2%。

用户结构、应用层面的持续变迁，以及外部环境的变化，带来了发展模式的演进，生态协作成为行业发展重要趋势，包括内容层面、小程序、快应用层面的连接等等，都是重要的合作模式。同时，寻找增量空间，依旧是不变的发展主题，包括公域资源、生态渠道、出海发展等，都取得了较大成绩，如Temu和SHEIN的海外高速增长。

5G保持高速发展，截止到2022年12月，5G网络活跃用户占比达到12.7%，同比增长了5.2个百分点；iOS和安卓终端占比趋于稳定，分别为21.7%、78.3%；华为、苹果、OPPO、vivo、小米、荣耀等品牌占比分别为24.3%、21.7%、20.0%、14.5%、10.2%、3.8%。不过，2,000元以上机型占比同比提升了2.7%，多端互联、多屏协同等跨终端，成了芯片、屏幕之外，必备的新卖点。

此外，智能互联从手机向汽车终端、穿戴设备的延伸，并且，“互联”、“智能”，已经成了这些领域设备的“新卖点”，如，截止到2022年12月，智能汽车APP中，比亚迪汽车、上汽大众、吉利汽车、日产智联、My BMW月活用户规模分别达到432.6万、382.7万、313.9万、289.5万、268.2万。

这些在2022年里移动互联网行业出现的新变化，带动品牌借势、内容营销等也朝这个方向持续迭代，如小众运动、美妆护理在内容营销平台上的持续爆发增长，露营、飞盘、骑行等等，相应品牌和装备的持续爆发进而短路径的闭环变现形式。
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