11月10日，南京本土女装品牌“妖精的口袋”、阿里巴巴新零售、南京水游城三方深度携手，共同开启南京首个本土新零售快闪店。该快闪店以“白日梦游乐场”为主题，在邀请明星亲临助阵同时，以新零售科技化购物及互动为亮点。快闪店“现身”首日，便吸引数万南京市民前往体验。

 

  新零售打造“沉浸”消费体验 智能化购物霸屏社交平台

  如今消费形态升级愈演愈烈，电商企业纷纷迎来新零售“大考”，“白日梦游乐场”主题快闪店落成，可谓是南京电商实现新零售转型又一可借鉴模板。

  该快闪店以“旋转城堡”为主体，场外设有两大互动体验区：以云货架、VR试衣镜、淘游戏、扫码购为代表的黑科技区，以梦境水晶盒、哈哈镜为代表的趣味拍照区。

  在黑科技区，品牌方“妖精的口袋”将时下热门VR技术应用到试衣过程中，消费者通过自拍，就可以快速完成试衣。试衣镜也会根据消费者实际身材数据，调整服饰穿着效果，让消费者得到更立体、真实的试衣体会。如果想更换其他款式，消费者点击镜面就能轻松完成。

  除VR试衣镜，购物云货架等便捷购物设施，也让消费者抢先体验到将场景、内容、技术融为一体的科技化购物流程。现场，不少年轻女性纷纷拍照上传社交平台，相关话题一度“霸屏”本地社交圈。

  线上下出位营销 打造本土品牌IP

  近年来，依托电子商务快速发展及品牌商拓展电商业务的刚性需求，品牌电商行业于近年增速显著。2016 年，国内品牌电商服务市场规模同比增长59%，这一转变使消费者越发注重商品牌，并逐渐形成“互联网+品牌”为代表市场格局。

  “妖精的口袋”自2006年在南京成立之初，便已敏锐发觉电商品牌化重要性，开始依托网络进行品牌化内容生产，并迅速积累过千万活跃粉丝，是首批成功进行品牌化运营的线上女装企业。

  经过多年品牌运作，该女装企业成功凭借不按常理出牌、擅于全域营销的独特营销手段，入选南京地区唯一与阿里巴巴新零售深度合作的纯线上品牌，共同打造全国新零售“标杆”快闪店项目。结果也在预期之中，“妖精的口袋”结合多年独特运作优势，同时利用科技化购物设备，把参与感与女装消费结合到一起，并通过“少女感”强设计认知，向消费者传递企业个性和价值观：为有趣的人创造惊喜，从而激发消费者好奇心和探索欲，抵消购买者对于趋同化购物体验的厌倦。

  据悉，“妖精的口袋”“白日梦游乐场”主题快闪店将在水游城“现身”7天，后期将会以不同主题在南京乃至全国各大商业区移动展示，为更多消费者带去科技化购物体验。