国产动画电影《洛克王国3圣龙的守护》票房突破4000万,打响头炮。今年暑期档国产动画电影抱团亮相,电影市场上还有《赛尔号4》、《开心超人》、《神笔马良》、《龙之谷》、《秦时明月》等多部作品相继登场,俨然已经成为暑期档内地电影市场的一支主力军。以《洛克王国3》为例,业内人士认为,国产动画的营销和制作也已经形成一定规模,并摸索出一些成功经验。

    《洛克王国》系列是由儿童网络社区游戏转向大银幕,这已然成为国产动画的题材来源之一。但经过1、2系列,《洛克王国3》已积累起一定的粉丝群,电影甚至被戏称为“00后的粉丝电影”。所以,《洛克王国3》的目标观众群十分明确,并非是好莱坞“合家欢”式的动画。但是,国产动画、尤其是儿童社区游戏类动画电影,一向被指责为是“低幼”,孩子看了哈哈笑,家长陪着都睡觉。因此,在营销策略上,《洛克王国3》一开始就打出“妈妈审片团”的“噱头”,在全国800家影院举办落地活动,请家长先看电影。并宣称,只要父母喊“NO”,片方就重新剪辑。这个“赚口碑”的大招宣传,点映审片需半数以上家长认定,若影片内容不利于孩子心理成长,影片将无条件撤出档期并进行修改,直到过了“妈妈关”再重新上映。——幸运的是,《洛克王国3》的点映并没有得到太多差评,在影院门口接受采访的家长大多数表示:还能看,孩子还蛮喜欢,传递的是正能量。不管这是出于客气还是什么,《洛3》第一单的营销卖点抓得还不错。相比同档期的《赛尔号4》,似要略胜一筹。

    《洛3》第二个成功的营销策略,是结合时下最流行元素,邀请了目前最当红的00后偶像天团TFBOYS演唱主题歌《魔法城堡》,在数以千万计的00后粉丝群中引起极大关注。这个少年音乐团体如今红火的程度,都足以让90后80后70后都瞠目结舌。尽管他们的歌喉并不那么动听和成熟,但这个团体清新可爱阳光的外形,直接击中00后的小心脏。种种迹象表明,00后已经慢慢走向台前,已经开始拥有自己的偶像和自己的代言人了!因此,全国各地的TFBOYS粉丝团体纷纷组团前往影院支持自己的偶像,片方在重点城市专门开设了粉丝专场,据了解,上海大光明影院上周六在千人大厅举办的粉丝专场一票难求。

    自然,《洛克王国3》拥有某土豪网站的加持,在新媒体方面的营销肯定是不遑多让的,什么微信微博打榜线上线下互动网络团购活动送礼社区游戏送卡之类的营销,都是一些必点“家常菜”。扬子晚报记者 马彧