世界名导奥利维尔·米加顿执导，“女神”舒淇、“金刚狼”休·杰克曼加盟好莱坞电影短片《雷凌》……广汽丰田首款中级车雷凌“星光璀璨”，于5月20日震撼发布，以10.78-15.98万元的厂家指导价，全国接受预订。雷凌这一场发布会，以顶级的视频盛宴，唤醒了年轻人灵魂里的“不妥协”精神，挑逗他们“蠢蠢欲动”的时尚神经。

    “好莱坞”营销“高大上” 大咖演绎“不妥协”品牌精神

    一个月前，雷凌全球首发，以“闪电霹雳，雷霆万钧”之势，进击中级车市场。六座城市巨型闪电标的事件营销，让雷凌一出场就赚足了眼球。

    真正的压轴好戏还在后头。5.20广州预售价公布会现场，广汽丰田在这个浪漫之日为所有消费者准备了一份甜蜜大礼：女星舒淇亲临活动现场，“金刚狼”休·杰克曼则通过视频与现场观众互动，由他们主要的电影短片《雷凌》将在七月底上映。

    休·杰克曼的帅气阳刚、舒淇的优雅惊艳，两者刚柔并济，相得益彰。雷凌的营销与好莱坞并轨，强调在时尚生活中与年轻人建立起一种深度的价值观沟通，聚集粉丝，颠覆现状。

    网罗音乐、明星、体育和电影 娱乐营销将年轻进行到底

    “年轻在心”现已成为广汽丰田产品规划的重要关键词。广汽丰田将不同的产品，通过年轻人热衷的音乐、明星、体育和电影，进行娱乐营销，再与不同区域的线下活动进行互动结合，可以实现更为直观的效果，从而形成购买力以及传播品牌价值。在广汽丰田执行副总经理李晖看来，广汽丰田已经形成了以车型不同定位为纬度、以不同区域为经度的精细化娱乐营销。

    致炫开辟了汽车行业内首个单一车型启用7位代言人的做法，而这7位中国好声音学员代言人正是年轻梦的实践者；广汽丰田还在全国各地举办25场恒大星光音乐狂欢节，与数十万年轻消费者以音乐为纽带进行沟通。通过赞助马拉松、《爸爸去哪儿》等活动，广汽丰田希望抓住更多年轻人的心。现如今，面对雷凌，广汽丰田更加“胜券在握”，营销体系也比过往任何时候，都要显得年轻张扬、创新有力。 于海燕