现在“植入”广告流行。每晚那些婆婆妈妈、家长里短的电视伦理剧“植入”多少广告？有些“牛”的电视剧还没有播出就宣称已收回成本。有些大叔、大妈一边看“植入”广告一边为剧情纠结，有点被人卖了还帮着数钱的嫌疑；至于“*粉”不看剧情就看植入广告品牌，则属“哈”到膏肓一类。

    广告原来有软、硬之分。大块面红男绿女、赤裸裸语言轰炸的是硬广告；广告商掏钱也最爽快，但再好的硬广告业也会引起反感和拒绝；智慧的商家发明了看似立意高段又温文尔雅、含情脉脉又苦口婆心的软广告；至于影视植入广告源于何时？非专业圈内不敢妄言。

    上个世纪五十年代美国普及有线电视网络，全家老少晚餐后都极温馨地簇拥在电视机旁，因此成为广告密集的“黄金时段”。那时影视广告远不如今天这般精巧、圆滑；每当男女主角即将相拥而吻、暗处的歹徒瞄准神勇的警探将要扣动扳机时，脚气药、尿不湿、褥疮灵……

    广告不请自来，令饱餐三明治、炸鸡腿和沙拉后的美国佬集体反胃。老美们没有“强烈抗议在广告中插播新闻”那般幽默和嘲讽，但也有绝招。于是晚上某几个时段自来水用水量急剧上升，储水量降至危险线以下；电信通话量大幅增加，线路不负重荷；有关方面几番调查后发现每当屏幕播出广告时，美国人纷纷起身上厕所缓解“内急”，成千上万的抽水马桶同时“哗哗”奔流；更有成千上万的亲朋好友拿起电话聊聊电视新闻，预测剧情走向……于是储水池警报声大作、通讯故障大增，维护人员疲于奔命。

    “植入”广告没有硬广告那般强势、比软广告堂而皇之；尽管不是主角但不经意间的一个亮相，威力不可小觑。韩剧风行，主人公挎的包、开的车、抹的化妆品……看似不经意的一掠而过，相关商品销量立马翻番。那一句“下雪天，怎能没有鸡腿和啤酒？”让韩国料理店生意立马火爆，韩国老板娘笑靥如花，老板乐得合不上嘴。健康专业人士苦口告诫“一个鸡腿=60支香烟”、“鸡腿+啤酒”=垃圾组合，依然难挡“哈韩”的狂热与奔放，观众眼睛盯着随剧情发展而展示的品牌，表白嬉戏的景区……然后亮出钱包、争先恐后掏出钞票。

    不过“植入”广告也有局限，必须和影视剧表现的社会生活背景契合，才有燕过无痕，风过留声的效果。手机、服饰、汽车、饮料是最佳品类；即便隐私的内衣，泳池或夏天便是绝好的“植入”佳机；但若在古装戏里让皇亲贵族开SUV、挎LV品牌包包……这样穿越当然是“画虎不成反类犬”。当然也不是没有办法，据说有一款泻药在一部宫廷戏里硬生生地反复亮相，结果电影院的用水量直线上升。

    “植入”广告总是唯恐人不知。有人说，硬广告是毒药，软广告是迷药，植入广告是春药。“植入”广告波澜不惊但比硬广告、软广告更让人无法拒绝。如今“无植入不影视”，即便强塞的广告明明是一笔硬伤，观众也只好活生生吞下一个苍蝇，奈何？