以往只被知名品牌占据的微信朋友圈广告，现在正在向中小企业招手。从2015年1月起，微信朋友圈广告开始启动，包括宝马、百事可乐等公司相继高价抢先投放。据知情人士爆料，上述公司在朋友圈的单次投放数额都在500万元以上。今年1月起，微信朋友圈广告最低门槛降为5万元/条。这是继2015年1月朋友圈广告正式推出以来第二次降价。而微信朋友圈广告自主投放端也从2月23日起正式面向全部市场开放。

  对于此次降价，微信表示是为了“支持更多小而美的品牌发声”。不少网友调侃，这下连土豪征婚，都可以通过朋友圈进行推广。

  有业内人士指出，朋友圈广告门槛降低，实际上是因为受到了市场的影响。朋友圈广告并不一定都能达到精准的效果，并且，硬广的投放市场在逐渐萎缩，越来越多的企业希望通过有血有肉的公关手段树立企业形象。

  与此同时，腾讯也有巨大的商业化变现压力。据腾讯2015年第三季度财报，当季腾讯的效果广告（微信朋友圈和QQ空间）收入同比增长160%至23.86亿元，这与之前腾讯预计每年100亿元的广告收入还有很大差距。

  不过，记者了解到，朋友圈的广告是基于不同的广告投入预算费用，提供不同标准的服务。目前服务级别共分为三个档：普通客户、高级客户、VIP客户。其中，“普通客户”单次投放预算由最低20万元降低至5万元；而VIP客户的单次投放预算为500万元以上。

  易观智库分析师庞亿明认为，随着朋友圈广告通过事件营销的炒作，以及广告的继续推广，会让用户逐渐将朋友圈广告看成平常事，用户在朋友圈中看广告的习惯会逐渐被培养起来。

  其实，朋友圈广告只是微信商业化进程中的“冰山一角”。而朋友圈广告也是微信对自己未来商业化及变现方式的一次试探。

  其实，不管用户喜欢与否，朋友圈广告都是顺应了社交产品原生广告的发展趋势。

  其实，庞亿明在接受记者采访时指出，如果微信真的希望继续将朋友圈商业化，可以比如今的速度走得更快的。而之所以目前朋友圈变现循序渐进地进行，也是考虑到用户体验和商业化之间的平衡。

  郭梦仪 （据《中国经营报》）