古有程咬金三斧定瓦岗，今有君乐宝三斧定奶粉。日前，君乐宝奶粉率先通过全球食品安全标准（BRC） A+认证，成为全球第一家获得这一顶级认证的婴幼儿奶粉企业。“价优质更优”，这是君乐宝给在中国市场上的高价格、高费用、高利润的三高奶粉下的新战书。

  第一斧：腰斩主流价格

  腰斩主流价格，这是君乐宝奶粉上市后的第一斧。以电商思维入市的君乐宝奶粉，将首款产品的价格定在了130元/罐。

  中国奶粉价格全球最高，首先是因为传统线下销售中，渠道费用占奶粉终端售价50%以上。因此君乐宝奶粉一上市就通过渠道创新来实现奶粉价格合理化。此外，行业暴利现象也很严重，其净利润率高达20%以上。因此君乐宝奶粉首款产品定价腰斩主流价格，也是开启了一场奶粉价格去泡沫化运动。正如君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼所言，“君乐宝奶粉卖130元净利润仍能达到6%-7%”。

  第二斧：品质公式化管理

  君乐宝奶粉第二斧：提出优质奶粉公式实现品质卡位。

  君乐宝的优质奶粉公式，即自建优质牧场+全球优选原辅料+专为中国宝宝设计的配方+先进生产工艺+四重检测。君乐宝奶粉原奶全部来自大型现代化自建牧场，经国际权威检测检验机构SGS检测证实，核心指标优于欧盟标准。原辅料方面，君乐宝奶粉全球优选一流的供应商，主要供应商也都通过了BRC认证。配方方面，联合中国营养学会研制出了最适合中国宝宝的科学配方。生产工艺方面，君乐宝奶粉是国内率先通过BRC和国际食品标准（IFS）的企业，生产实力已被证明达到国际一流水准。君乐宝奶粉还首创了四重检测体系。

  第三斧：破解概念营销

  破解概念营销也是君乐宝奶粉上市以来的大招。奶粉没有高端低端之分，既然有对的何须买贵的？荣获（BRC） A+顶级认证，君乐宝奶粉已经以国际标准、国际检测证明百元奶粉完全能具备国际一流品质水准。

  有数据统计，君乐宝奶粉上市以来的一系列连锁效应，已经让中国市场奶粉价格下降了20%，累积为中国消费者节约了200亿的奶粉钱。

  以价格开道，以品质立身，把中国奶粉市场这池浑水搅清，君乐宝奶粉的三板斧让外界感受到了国产奶粉强劲回归的势头。把中国宝宝的口粮装在中国人自己的奶罐里，中国乳业离这个目标又更近了一步。