2月2日，微博和支付宝联合发起的2015#让红包飞#启动，春节红包大战序幕拉开。今年微博首次推出现金红包，网友不但可以在微博红包里直接抽到现金，还可以给自己的偶像充红包，并获得和偶像发联名红包的机会。新玩法充分刺激了网友的参与热情，上线仅8小时已经送出549万个红包，有数十位明星大咖的红包被网友抢光。活动期间预计将送出价值超过10亿元的红包。

  去年春节，漫天飞舞的微信红包让大伙儿过了一把土豪瘾，并享受了抢红包时的紧张和快乐，也让马云感受到了“偷袭珍珠港”的压力。今年，抢红包的同学们将会面临选择难题。

  就在上周，阿里巴巴高调宣布，支付宝钱包也来发红包。并在8.5版支付宝钱包中一口气推出包括个人红包、接龙红包、群红包和面对面红包在内的四种红包玩法。今年的春节红包还将引入商家进行合作，包括现金红包及各类线上线下商户的消费抵用券，预计总规模在10亿元以上。

  陌陌紧随其后。这家阿里持股超20%的移动社交应用宣布投入400万，给陌陌用户发红包。据悉，在陌陌“附近的人”和“附近的群”中，会有一大批挂着小红包图标的土豪群出现。这些群组会从2月18日至20日，每天20点至21点发红包，代表陌陌官方发放红包。

  微博不甘落后，与四季沐歌联手发起“四季沐歌让红包飞”活动。微博CEO王高飞透露，除夕夜春晚播出期间，微博将联合支付宝、四季沐歌等企业向用户送出将近上亿的现金红包。

  就连腾讯内部的红包产品也出现了竞争。手机QQ红包近日低调测试，手机QQ5.4版本的红包体验与微信红包十分类似。这款拥有5.42亿活跃用户的产品将借助红包与微信红包一道开启“新年大招”，合力夹击支付宝。

  春节红包缘何成了必争之地？这场被支付宝钱包称之为“中途岛之战”的大战，其用意不言而喻，在春节这个最佳的时点来推广自家产品，以此对抗2014年春节一鸣惊人的微信红包。有行业专家分析称，红包大战对微信和支付宝钱包而言是各补短板：腾讯强于社交，但是支付弱，不能支撑其商业闭环；支付宝强于支付与金融，但缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，但背后打的还是移动支付战。徐兢