马拉松有多火？19日举行的北马半程“抽签摇号”，6万人抢3万个名额！去年“北马”总营收近3000万元，已跻身于世界十大马拉松赛之列。与欧美上世纪七十年代兴起的跑步大潮背景不同，中国热爱跑步的人群生活在互联网时代。当跑步的人以更快的速度汇聚，无疑为这项运动在商业上的加速爆发提供了更多可能。一场马拉松，有主办方、赞助商、运动品牌经销商厂商、电商......“跑步经济”这个未来“金矿”，谁能真正挖掘到？              扬子晚报记者 徐兢

    A 交了报名费，还要“抽签” 南京一跑友的“北马”之旅

    昨天，参加完2014年北京国际马拉松赛（北马）后，在报社工作的仲先生和他的小伙伴们踏上了回南京的高铁。据悉，这次去参加北马的南京选手有40多个，大部分人都完成了比赛。

    仲先生今年是第一次参加而北马。“半马”报名费160元，“全马”200元。“钱倒不多，难的是报名。”他说，今年北京马拉松的半程比赛开始“抽签摇号”，成为国内第一个采用“抽签”的马拉松赛事，此次预报名一共有六万多人通过官网注册填报，最终共有25630人通过全程项目资格审查，28120人通过半程项目资格审查，仲先生运气不错，幸运地报上了。

    在中国，跑步时下成为城市中最潮的运动，每年参加各地的马拉松成为不少中青年人共同的选择。马拉松有多火从报名就可以一探究竟。2011年的北京马拉松30000个名额6天报满；2012年只用了3天，30000个名额就被抢完；去年仅仅13个小时，30000个名额就被一抢而空，这创了赛会又一个新纪录。而之后进行的上海马拉松报名更是恐怖，仅仅4个多小时，15000个网上报名名额就被一抢而空。

    目前，国内大多数马拉松报名都需要抢名额，他调侃，“报名纯粹是拼人品。上次参加另外一项赛事，报名难度绝不亚于网上春运抢火车票。”他的一个“跑友”发动办公室集体帮忙，动用了多台电脑开了8个浏览器，费了好大劲才抢到一个名额。一些没能报上名的“跑友”在网络平台上“求转让”，上海的一位网友愿意出价5000余元。网友们因此感慨跑马拉松成了“土豪”们的新爱好。

    B 商家办免费“户外跑步” 重点挖掘粉丝经济

    最近，南京连续举办了三场跑步、徒步运动。拿着彩色粉末互相抛洒的“彩虹跑”；登上明城墙的“环城70里”；还有某洋快餐发起的“捐1元爱心跑”，参与者都远超预计报名人数。而“跑”出来的经济也相当可观。

    拿着彩色粉末互相投掷、绕着奥体中心狂飙的“彩虹跑”，原计划接受2000人报名，最终参与者7000人。活动结束后，主办方苏宁易购却不断收获意外的惊喜。负责人说：“‘彩虹跑’结束后，整个户外频道运动的销售环比增长超过了50%，特别是跑步鞋、防晒衣、运动包。包括体感车，当天在现场也是方便了工作人员来回走动，没想到很多人看了以后就要买。”苏宁易购人士表示，今年是苏宁互联网转型的执行年，苏宁内部倡导“动起来”，并参与了一系列的体育大事件，如世界杯、青奥会、与世界顶级足球俱乐部巴萨达成战略合作等。

    以跑步的名义将5000人聚集在一起，显然，品牌方不是做慈善，也“有所图”，并不想让这群有消费力和购买力的人一跑了之。苏宁认为，互联网时代的消费者不单纯关注商品和价格，他们更注重对品牌的信任和好感，粉丝经济时代早已到来。报名人数中有87%是“80后”，苏宁举办这样的活动，进一步拉近与年轻消费群体的距离，“取得了立竿见影的效果，苏宁易购移动客户端下载和活跃的注册用户数都得到了快速的增长”。但后续如何将这群新增用户转化为购买用户并沉淀下来是苏宁需要考虑的。

    马拉松赛事的兴起，让商家们嗅到商机。去年广州马拉松就有众多不同业界赞助商，当中有汽车企业、体育用品公司、电子产品商家等；官方供应商则涵盖沐浴产品、保健品、生活用品、饮料商家等。而比赛过程中，饮用水、引导车、视频直播等一系列产品与服务都是必须的，提供这些供应服务的商家，无疑通过这一颇具影响力的赛事，为自己打起了广告，增加曝光率，让更多人认识产品，提升知名度。

    C 跑一辈子要花百万元？网友算出另类经济账

    最近《Runner’s world》上一篇《在美国跑上一辈子要花多少钱？》引发不少跑友关注，一个美国跑友一生的花费由俭入奢分为14358美元、56942美元和212872美元。其中服装和赛事报名占据了美国跑友支出的大多数。那么在中国，跑一辈子又会花费多少钱呢？有网友细细算了一笔账，设定从25岁一直跑到70岁，整整45年的跑步生涯开销。

    跑鞋每800公里就需要更换一次。而由于年龄的不断增长，普通跑友（以月跑量80公里计）、资深跑友（以月跑量150公里计）、跑步“深度中毒者”（以月跑量200公里计）都很难一直按照现在的正常跑量跑下去，以跑40年计算。普通跑友一生大约需要48双鞋；资深跑友需90双鞋；跑步“深度中毒者”则是120双。跑鞋价格层次不齐，按低、中、高三档200、500、1000元/双计算的话，那么跑友一生的跑鞋花费大概在9600元至120000元。

    一套跑步运动服价格在100至600元不等，按一年一套计算，花费为4500至27000元。至于跑步配件，小到GPS运动手表、水袋，大到压缩衣各种高科技配件产品，花费很可能就是0至22500元。

    参赛费才是真正的大头。国内马拉松赛事高的120元、中档80元（上海马拉松）、一般的60元。要是去国外“跑马”，这报名费就不可同日而语了。很多资深跑友一年会跑上一个马拉松，国内参赛算上机票酒店住宿，2天的费用差不多在3000元。“深度中毒”的跑友可能一年去国外跑一次，签证费大概在1200元，全部费用4天3晚约在16000元。如果奢侈型的比赛开支，以最多一年1次国内比赛1次国外比赛来算，总开支约为20000元/年。

    对于一般跑友来说，一辈子跑步可以便宜到只花费1.41万元，这仅是一般健身房7年的年费。24.3万元的中档花费则相当于一辆中档汽车，而奢侈型的花费110多万几乎是有的二三线城市一套房的价格。看上去有点咂舌，但考虑到这是整整45年的花费，你会发现便宜型花费仅仅只有0.85元/日；中档型约为15元/日；奢侈型则为67元/日。

    跑步花费

    便宜

    跑鞋 9600元

    服装 4500元

    配件 0元

    饮料 0元

    比赛 0元

    合计 14100元

    中档

    64800元

    15750元

    11250元

    16200元

    135000元

    243000元

    奢侈

    120000元

    27000元

    22500元

    32400元

    900000元

    1101900元

    D 互联网上的跑步经济 跑友高大上装备热销

    现今跑步装备已远远不止衣、衫、鞋、包等穿著类产品，融入高科技的跑步电子产品也是“跑友”们的时尚追求。目前淘宝、京东商城、1号店等网络销售平台汇集了众多跑步装备销售商家，商家们都看好网上销售，因为如今他们的目标消费群：中高产阶层消费者，大多都偏好这种时尚的购物方式。

    耐克推出的一款跑步手表，有卡路里计算、GPS定位、速度追踪、心率计算、计步、防水等功能，可记录跑步资料，并通过电脑、手机同步向好友分享，售价1200多元。

    许多与跑步相关的手机软件大受欢迎，例如Nike+ Running、阿迪达斯跑步教练、Runtastic跑步记步器等均可通过手机的GPS和流动网络，记录跑步资料；许多跑步爱好者喜欢将自己的跑步资料，分享到微信、微博等互动平台。

    户外跑步受天气限制，越来越多跑友选择在客厅阳台放跑步机。一款可与电视连接的品牌跑步机很受欢迎，可通过一个视频盒与电视连接，播放世界知名景点的互动场景，场景会根据使用者的跑步速度移动，犹如在家中跑遍全世界。

    一种跑步“喝水装备”，跑友背着一个水袋，长长的吸管从背后延伸到胸前，“想喝就喝”。

    跑步专用的自拍神器也腾空出世。记者在淘宝网上还看到了一些设计精巧的头戴装备，腕带装备、胸带，只需把微型摄像机或手机卡入装置，就可以拍一部属于自己的运动纪录片。此外，可以记录卡路里、公里数、心率的可穿戴设备，价格从200元到2000元不等。苏宁易购人士透露，跑步装备是他们的畅销货，除了常规的运动服、跑鞋，如德国一款智能手环，售价1000元出头，一款智能手表首发一周销售突破1万台。