9月15日，由山东省旅游局和齐鲁传媒集团主办，齐鲁晚报承办的“读晚报游山东·好客山东行”活动正式拉开序幕，接下来的半年时间里，山东旅游将在十家全国重点城市都市报纸平台展现其风采，并邀请喜欢旅游的您到山东赏“光”。

    山东拥有丰富的自然资源和人文资源，风光优美，文化底蕴深厚。泰山在这里崛起，孔子在这里诞生,长城在这里始建,运河在这里重现,黄河在这里入海，奥运在这里扬帆。山东已经成为国内外游客向往的旅游胜地。2007年，一句将传统文化与现代产业结合的“好客山东”宣传口号，一经推出，便在国内外引起强烈反响，享誉海内外，成为媒体宣传的典范。

    当前，旅游已经进入大众化消费时代，消费需求正在发生重大变化。为满足大众需求，山东旅游适时将旅游形象宣传转为品牌形象与产品并重。在“好客山东”品牌的统领下，山东旅游陆续推出“三个100”、“山东三珍”、“旅游新干线”、“到山东过大年”等品牌产品。针对自驾游、家庭游、修学游等散客市场，整合省内极具特色的旅游资源，推出“黄金周自驾游新干线”、“水浒故里之旅”、“中华成人礼”等产品；针对休闲度假市场，整合青、烟、威、日四市海边旅游资源，凭借道家文化发源地的优势，形成“仙境海岸”品牌，以推出“包价度假产品”为主，满足了一众游客的休闲需求；针对高铁沿线客源城市，掀起了“好客山东·想来就行”的高铁旅游风。山东旅游产品已经形成“百花齐放”的格局。“读报游山东·好客山东行”活动将对山东旅游进行全方位的深度报道，这必将进一步提升“好客山东”品牌的影响力和美誉度。

    参与本次“读晚报游山东·好客山东行”的媒体有江苏扬子晚报、北京新京报、天津渤海早报、辽沈晚报、上海新闻晨报、浙江钱江晚报、湖北楚天都市报、广州日报、河南大河报、陕西华商报，总发行量达千万，覆盖我国经济发展水平最高的十座城市、5亿多人口，读者群的素质和收入高，是最具旅游潜力的群体，使活动成为“最接地气”、“最有人气”的营销。十家媒体将各自发挥优势资源，利用其所属网站、微信、微博，并联合当地旅行社，集中开展“读报游山东”宣传活动，打造“全媒体”宣传平台，同时还将策划“幸运游客”招募、达人游山东等活动，形成上下互动，丰富活动内容，让山东旅游更加生动地呈现在游客面前。

    “读晚报游山东·好客山东行”启动仪式后，十家媒体先行对山东的“水浒旅游线”进行了采风，零距离感受山东“大口吃肉、大碗喝酒”的水浒豪情文化。后续还将对“仙境海岸海鲜饕餮美食休闲”、“儒风运河”系列旅游线路产品、“好客山东贺年会”民俗之旅、“到山东过大年”、“闹元宵”、冬季温泉滑雪休闲之旅等进行详尽的宣传，向读者全方位展示山东旅游风采。

    山东省旅游局长于冲表示，形象和产品的交相呼应，组成了“有看头、有说头、有玩头”的“好客山东”大品牌。希望借“读晚报游山东·好客山东行”的活动，让更多游客认识山东、来到山东、喜欢山东，“好客山东”欢迎八方来客。

    扬子晚报记者 姥海峰