据三亚旅游委统计，今年上半年，三亚市累计接待过夜游客675.49万人次，同比增长11.04%。数据显示，国内游市场人均停留时间延长，度假游客增多，消费水平提高，休闲度假旅游市场份额明显提高。从对当地文化的挖掘，到多种旅游新业态的尝试，三亚正逐步走上一条从观光型变为休闲度假的精致消费转型发展之路。                   扬子晚报记者 孔小芳

    新变化

    散客与团队比例进一步扩大 团队旅游也开始精致路线 

    据三亚旅游委的抽样调查显示，随着《旅游法》颁布实施及“国八条”发布，散客成为上半年出游三亚的主力军，散客与团队比例进一步扩大，约为6.5：3.5。以春节黄金周抽样调查为例，家庭游占64%。其次旅游滨海娱乐、海鲜美食和雨林是游客自主消费的主要内容。在南京旅游市场上，这些数据也得到了很好的体现。“ 近年来，从携程输送到三亚的游客数逐年递增，自由行和半自助游产品成为首选。”携程网江苏公共事务部经理田飞告诉记者，随着三亚海棠湾、清水湾的开发以及当地各层次酒店的建设，三亚的度假主题也更为丰富，蜜月、亲子、养生等主题的休闲度假产品很受宠，也吸引了许多游客成为三亚的回头客，度假三亚已成为不少游客的常态选择。

    对于市场竞争更为激烈的团队游市场，常规产品升级、丰富产品选择以及加强资源配置成为旅行社的主要开拓方向。海口民间南京分公司副总经理孙浩告诉记者，虽然团队旅游市场的比例在缩减，但团队产品的架构却更为丰富，而且产品内容也更为精致化，设计路线时在精化白天的游玩项目的基础上，丰富了夜游活动。比如安排晚上泡温泉、看表演、夜游海湾等等，最重要的是，这些活动不是属于推荐自费，而是采取了一价全包的模式。

    新业态

    三亚打造多样化休闲 新产品带给游客更多新体验

    无论是成立“大三亚旅游圈”打造琼南旅游的目的地体系，丰富产品、度假体验，还是不断推出邮轮旅游、免税旅游和低空旅游等新业态和新产品，三亚一直致力于为度假客打造多样化的度假休闲服务和产品。

    春节期间，凤凰花海的意外走红，让美丽三亚多了一份妖娆多姿的色彩；宋城景区《三亚千古情》开演、果喜大酒店《综艺秀》、万达文化中心《海棠秀》、美丽之冠《拉斯维加斯秀》、天涯镇骏达车技表演等新产品的推出，有效丰富了游客的夜间度假生活。

    今年以来，美亚航空水上飞机的正式投入运营，亚龙航空直升机持续发力，低空旅游成为今年三亚旅游的新亮点，在三亚度假期间乘坐直升机观光及体验水上飞机项目成为最新潮的旅游方式。来三亚玩海，是很多游客的首选。今年以来，随着游艇、游船、潜水、海钓、冲浪、帆船等各类体验产品的不断更新，三亚致力于不断为游客提供多元化的滨海度假选择。

    在9月1日，全球最大单体免税店——中免集团海棠湾免税购物中心也开业。为庆祝开业，海棠湾免税购物中心推出了系列促销活动，这也使得海南免税购物成为消费者中又一度假主题。