2013年，可口可乐的快乐昵称瓶“换装”热潮席卷整个夏天，凭借创意和实效，“快乐昵称瓶”最终斩获中国艾菲奖全场大奖。这个夏天，可口可乐又带着全新“歌词瓶”华丽回归。它们共同的特点都是分享快乐，非常具有正能量，感情充沛，充满青春活力。这些歌词经过了精心的挑选，在可口可乐瓶身上一一呈现：从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，不同年龄段人群对流行歌曲的认知区别，歌词既有70后熟知的“阳光总在风雨后”，也有80后熟知的“我一直有双隐形的翅膀”，还有90后和00后都喜欢的“时间都去哪儿了”。

    音乐是最富感情的语言，它可以代表一种心情、联想到一个人、唤醒一段回忆。现实中，受到中国传统文化的影响，人们常常对于情感表达倾向于更内敛甚至沉默的方式;而可口可乐“歌词瓶”却可以帮助人们表达情谊，分享快乐，借由一瓶瓶可口可乐向身边的亲朋好友“唱”出心声。一时间可口可乐成为最时尚的社交工具，更是通过51句精心筛选的歌词来赋予其更多的个性和内涵，使普通的瓶子化身情感交流的媒介，从不同层面触动消费者的内心，展开了一场全新的“歌词瓶”营销战役。

    基于可口可乐这种情感分享的互动，可口可乐在江苏市场也开展了以可口可乐歌词瓶为基础的可口可乐快乐红趴系列活动： 

    可口可乐快乐红趴——毕业主题：5月至6月可口可乐走进大学校园，开展毕业季校园音乐节，用分享，用音乐，用快乐诠释大学毕业之情。同学们也借助“歌词瓶”上的一句句歌词“青春如同奔流的江河”、“说一声加油一切更美好”等，在毕业时与同学、朋友、恋人、恩师分享心情。此时的“歌词瓶”，成为了他们表情达意的珍贵载体，分享青春，分享快乐。可口可乐的歌词瓶主题活动也最大程度地接近和影响了目标消费者，提升了品牌的喜好度。

    可口可乐快乐红趴——世界杯主题：作为可口可乐大中华区代言人的五月天2014年演唱了中文版巴西世界杯可口可乐主题曲《由我们主宰》。 “由我们主宰”这一句活力青春奔放的歌词也出现在可口可乐瓶身上，由此也拉开了可口可乐世界杯主题的歌词瓶活动，消费者只要参与可口可乐现场的世界杯主题互动游戏，通关后便可以获得专属的附有自己名字的可口可乐定制歌词瓶，独家定制，绝无仅有，非常有纪念意义。

    可口可乐快乐红趴——七夕主题：近日，由金秀贤代言的可口可乐广告与广大粉丝们见面了。在短短的15-60秒广告片中，金秀贤身着粉色衬衫，白色裤子，一副夏日装扮，在广告中更是倾情演绎了一则清新的爱情故事，同时也引出可口可乐歌爱情主题的歌词瓶“我们都需要勇气”，除此之外可口可乐的歌词瓶中也有多款以爱情为主题的歌词瓶“我愿意为你”，“你是我最重要的决定”等。据此，在江苏借助七夕节，可口可乐也开展了多区域的主题歌词瓶活动，用爱情主题的歌词瓶传情达意，秀出甜蜜。

    可口可乐快乐红趴终极盛典：2014年9月6日在南京白马公园，可口可乐也将启动可口可乐终极音乐盛典：可口可乐快乐红趴青奥季活动，分享青春，分享音乐，分享快乐，现场会设置多样的可口可乐歌词瓶主题区域：青奥主题、夏日主题、音乐主题、DIY区域，定制歌词瓶区域等，当晚实力唱将杨宗纬、人气偶像王啸坤也将现场倾情演唱，分享可口可乐，分享我们的歌。

    今夏可口可乐“歌词瓶”的活动，为消费者提供了一个传递情谊的平台和载体，更密切了消费者与可口可乐品牌之间的情感联系。一瓶瓶被赋予独特意义和珍贵情感的“歌词瓶”，浓缩了说不尽的情感表达，也成功连接了每一个参与其中的消费者和倡导“快乐”与“分享”精神的可口可乐品牌。