HTC将加大营销力度以期重夺高市场份额

　　台湾手机厂商HTC正加大One M8智能手机的销售宣传力度，以保证其不负盛誉，并希望在HTC曾主导的发达国家市场内，One M8能其为赢得更多的市场份额。

　　实施“更高效的营销策略 ”

　　市场研究机构Strategy Analytics数据显示，2011年第三季度，HTC曾高居美国市场份额榜首，那时全球范围内每销售10部智能手机，便会有1部HTC产品。但随着其股价暴跌86%，其全球市场份额也下降至2%。

　　2013年，One M7旗舰手机销售时又上演了供应链中断以及不规范营销等闹剧，这对不景气的HTC公司来说无疑是火上浇油。

　　为避免One M8销售时重演One M7的悲剧，HTC首席财务官张嘉临在6日的季度投资会议上表示，HTC公司已经实施了“更有效、更高效的营销策略 ”。他表示，公司为One M8配备了一个多元化的产品组合，其将帮助HTC重获发达国家的市场份额。但是并没有给出具体的目标。

　　张嘉临还表示，对于One M8的宣传，本次HTC联手英国著名演员加里 奥德曼(Gary Oldman)并采取低调广告战略，目前这一宣传方式普遍受到好评，可以说较去年好莱坞影星小罗伯特 唐尼的宣传计划已有很大提高。到目前为止，M8的销售速度比M7快。

　　“2014年我们一直在增加我们的媒体广告投入，其已经超过2013年。”

　　即便如此，HTC预期2014年第二季度营业额为650亿-700亿台币，略低于去年同期的710亿台币。2014年第一季度的销售终结了HTC连续28个月销售下滑的趋势。HTC 4月份销售额的增长强有力的说明One M8销售势头强劲。张嘉临表示，第二季度的开局态势预示着HTC有望在本季度终结“黑色时期”。

　　中端市场与经济型市场

　　近年来，高端市场便开始呈现下滑态势。与以前不同的是，HTC现并不只依赖于发达国家市场，其中端机型在新兴经济市场的销售态势也正呈现高增长率。

　　为应对这一转变，张嘉临表示HTC将“称霸中端市场”以及参与“经济型市场”。他将这类市场的销售价格范围定义在150-200美元(约合人民币934-1245元)。

　　“我们致力于通过不同档次的产品来提高增量市场份额，”张嘉临说，“M8的销量较去年更好，因此若市场保持不变，那么我们的市场份额会逐渐增加。 ”

　　市场研究机构IDC网站预计，2014年智能手机市场份额将比2013的39%将会增长19%。姜欣欣