□本报特派记者董畅岩文首席记者陈晓东摄影

　　核心提示|

　　昨日，北京，世界品牌实验室发布了2013年“中国500最具价值品牌”排行榜，大河报以46.45亿元的品牌价值再度上榜，位列第350位。这也是大河报连续第十年成为河南唯一上榜的传媒品牌。

　　当日，2013年第十届世界品牌大会在北京东方君悦大酒店举行，大河报社社长王自合从欧洲工商管理学院教授、全球营销战略大师琼·克劳德·拉里齐博士，耶鲁大学管理学院教授、全球品牌管理大师莱维·多尔和英国牛津大学赛德商学院教授、全球营销专家斯蒂芬·沃格博士手中接过“中国500最具价值品牌”的证书和奖杯。

　　连续十年上榜大河报品牌价值增加近40亿元

　　今年已经是世界品牌实验室连续第十年发布这份权威榜单。2013年上榜品牌的品牌总价值达8.1万亿元，今年入选品牌的最低门槛是15.36亿元。

　　在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的榜单中，工商银行以2416.85亿元的品牌价值荣登榜首。占据榜单前五名的还有国家电网、中国移动通信、CCTV、中国人寿。从品牌价值角度分析，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

　　在全国其他媒体品牌中，上榜的还有CCTV、凤凰卫视、人民日报等。

　　世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔教授说，2004年，中国最具价值品牌榜的入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值则为49.43亿元。今年，入选门槛已经提高到15.36亿元，前500名品牌的平均价值更是高达162.05亿元。

　　对于大河报来说，登上中国品牌500强榜单的十年间，品牌价值也从2004年的7亿元增加到了今年的46.45亿元。与2012年品牌价值28.63亿元，榜单排名第391位的成绩相比，仅仅一年间，大河报的品牌价值就劲增17.82亿元，排名大幅前移了41位。

　　此外，大河报还连续9次入选世界日报发行百强、中国晚报都市类报纸综合竞争力10强、中国最具投资价值媒体，同时连续6次入选中国十大都市报，并荣列2010～2011年度中国媒体品牌影响力监测全国都市报总排名第四位。

　　河南11个品牌上榜数量和位次均创历史新高

　　今年河南共有11个品牌登上500强品牌榜单，在全国各省市地区排名第十，无论品牌数量还是在全国的排名都创下历史新高。

　　除大河报外，河南上榜的品牌还有宇通、双汇、风神、中国一拖、思念、大阳、红旗渠、许继、三全和莲花等。其中宇通以147.95亿元的品牌价值位列中国最具价值500强品牌第125位，为河南品牌之首。

　　从本届“中国500最具价值品牌”地区分布来看，加上香港和台湾共30个区域入选，与2012年相比，入选省市地区完全相同。北京有98个入选，名列第一；广东和浙江分别有85个和40个品牌入选，位居第二和第三。

　　今年，河南省的品牌表现不管是品牌价值还是入选数量以及在全国的排名，都创下历史新高。

　　本届“中国500最具价值品牌”排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的27个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有75个品牌入选，占总入选品牌数的15%，相较2012年减少5个品牌。最近几年，中国食品饮料企业饱受质量门困扰，消费者对行业的整体信任度呈逐年下降的趋势。虽然入选数仍居行业榜首，但有些品牌的价值跌幅厉害。纺织服装、传媒、建材行业并列第二，各有44个品牌上榜，占上榜品牌总数的8.80%。

　　河南此次上榜的11个品牌，其中4个来自食品饮料行业，而该行业一直是河南的第一支柱产业。

　　值得注意的是，今年河南上榜的品牌当中，机械制造业也占了很大比例，包括宇通、风神、中国一拖、大阳、许继等，这也反映出机械制造业作为河南优势产业在河南经济中的地位越来越重要。

　　专家谈品牌

　　英国牛津大学赛德商学院教授

　　斯蒂芬·沃格博士：

　　90%以上的欧美公民连一个中国品牌的名字都说不出，这恰恰是中国品牌走向全球化的机会。亚洲其他国家和产业，如日本的汽车和韩国的电子等，已经提供了全球扩展的成功案例。不过在中国国内，中国消费者仍然对外国标签着迷。而在海外，中国游客在国外的花费几乎是任何其他国家游客花费的4倍。

　　耶鲁大学管理学院教授、

　　全球品牌管理大师莱维·多尔博士：

　　服务业和工业品是中国品牌容易在全球取得成功的行业。中国品牌没有被欧美发达市场接受的主要原因有三个：品牌认知度的缺乏、品牌历史的不足及品牌个性的缺失。特别是品牌历史，可以更形象地形容为“品牌故事”。一个好的品牌故事可以帮助消费者在短时间内更深刻地了解其品牌核心及产品理念。

　　世界品牌实验室主席

　　罗伯特·蒙代尔教授：

　　品牌既是一种文化，更是一个国家软实力的具体体现。去年“世界品牌500强”排行榜入选国家共计26个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的231席，排名第一，同时美国也是软实力最强的国家。法国和日本分别以44个品牌和43个品牌分别排名第二和第三，显然这两个国家的软实力也是排在世界第一阵营。而中国仅有23个品牌入选，少于英国，和德国并列排在第五，这既与世界第二大经济体不相称，也和具有五千年文明史的古老大国不匹配。因此，建议中国政府将品牌战略提升到国家战略的高度。

　　欧洲工商管理学院教授

　　琼·克劳德·拉里齐博士：

　　在西方国家最有名的中国消费品牌其实是“中国制造”这个标志。带有“中国制造”这个标志的商品会给人留下低成本的印象。不过，中国已经有一些品牌在全球范围内被认可了，譬如中国国航、联想电脑、海尔电器和青岛啤酒等。中国企业可以通过全球并购的方式进行全球化扩展，而品牌收购在“企业对企业”市场更为容易。

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　　世界品牌实验室，是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

　　世界品牌实验室也是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构，独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”和“信任度晴雨表”。其评估方法BVA（BrandValueAdded）与目前通行的“经济适用法”相吻合。同时，世界品牌实验室拥有一批专业的经济、金融及数理分析人才，他们大都来自欧美著名院校，具有不同的文化和背景。

　　河南上榜品牌一览表

　　排名 品牌 拥有机构 品牌价值（亿元） 主营行业

　　125 宇通 郑州宇通客车股份有限公司 147.95汽车

　　178 双汇 河南省双汇实业集团有限责任公司 112.05食品、饮料

　　200 风神 风神轮胎股份有限公司 87.52化工

　　223 中国一拖 中国一拖集团有限公司 79.81机械

　　250 思念 郑州思念食品有限公司 75.49食品、饮料

　　271 大阳 洛阳北方易初摩托车有限公司 71.75摩托车

　　307 红旗渠 河南中烟工业有限责任公司 64.61烟草

　　310 许继 许继集团有限公司 64.52机械

　　350 大河报 河南日报报业集团 46.45传媒

　　368 三全 郑州三全食品股份有限公司 40.35食品、饮料

　　40 6莲花 河南莲花味精股份有限公司 31.97食品、饮料