扬子晚报广告以品牌策划打造品牌

　　在新闻同质竞争环境下，越来越多的媒体人认同，策划已经成为报道不可或缺的一部分，没有哪家媒体不需要策划。策划使媒体形成自身特色的差异化报道，是实现新闻价值的重要手段,是媒体竞争的制胜法宝，对于充分利用新闻资源、增强媒体影响力具有重要作用。策划可使媒体已有的各种资源保值、增值，从而形成新品牌。重大报道策划中，新闻联动最大限度扩大新闻事件的外延，为读者传达更多、更新的信息，在互通有无、取长补短、资源共享中扩大了传播效应。

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　　在纪念改革开放30周年报道中，扬子晚报率先向全国都市类媒体发出邀请，倡导重大报道资源共享，13家都市类媒体回信同意参与。2008年春节后，14家媒体齐聚南京，共同参与策划会，在事先确立的四五十个选题中，经过不断酝酿、挑选、碰撞，新题目产生，旧题目被否定或修正，最后形成报道联盟发稿日程。

　　报道联盟又策划了“30年流行语”，作为“那些人那些事”系列报道的补充，扬子晚报发起征集“十大流行语”，联动媒体在不同阶段帮助升温，12月活动结束，在上海举行“十大流行语”发布式，有出版社联系将报道结集出版，策划收尾。扬子晚报广告通过品牌策划，形成了扬子晚报广告价格品牌。扬子晚报广告在报纸广告市场的主流权威也将不可取代。