2月19日，人民网研究院发布《2013中国报刊移动传播指数报告》。报告揭晓了2013中国报纸移动传播百强榜单，《扬子晚报》位列第八，是江苏唯一进入前十的报纸。        扬子晚报记者 张磊

    这份移动互联时代的纸媒新榜单，给网民观察纸媒在移动化转型中的表现提供了参考。据人民网副总裁、研究院院长官建文介绍，此次报告历时5个月，相关数据采集和统计分析由武汉大学互联网科学研究中心完成。评估范围覆盖了国内150家报纸和132家杂志。从报告可以看到，2013年中国报纸移动传播百强覆盖22个省、自治区、直辖市（不包括港澳台地区），主要集中在中东部地区，其中北京22家，广东17家，浙江8家，京粤浙三地几乎占报纸移动传播百强的半数。一些发行量和影响力较大的报纸并没有进入百强榜单，这是因为它们往往缺席某一移动平台。人民日报昨天就该报告的发布，专题采写了《纸媒“拥抱”移动化》的报道，并配发评论《没有移动传播力 难言舆论引导力》。

    报告指出，都市生活类报纸在报纸类移动传播转型中有突出表现，百强榜单中有68家上榜，成为报纸移动传播转型的主力军。行业专业类报纸占我国报纸总数近半，此次仅有17家上榜，党报类15家上榜，仅占百强总数的15%。在报刊移动传播百强榜中，《扬子晚报》是江苏唯一进入十强的报纸，综合指数为54.62，排名第八。

    昨天，报告执行团队理论指导人、武汉大学信息管理学院教授、博导沈阳在接受扬子晚报记者采访时表示，整个报告的评估体系是通过报纸的微博、微信、聚合新闻客户端和媒体自有APP4个移动传播平台、4个一级指标和17个二级指标进行量化评估。因此，“其指数总体能够反映报刊移动传播的基本状况和实力。”关于这份榜单，沈阳表示，都市类报纸以发行和广告收入生存，其市场适应能力较强。“排名靠前的媒体移动化各个平台发展比较均衡，每个移动平台都有部分忠诚受众，在移动平台的影响力和传播范围相对较大。”

    扬子晚报微信居第5位

    值得一提的是，微博、微信、聚合新闻客户端和APP四项指标的评估，都有各自不同的评价体系。以报纸官方微信为例，“微信主要是从推广情况、互动情况和内容三方面进行评估。包括选取某个时间节点看该账号的策划、执行力，以及不定时向账号后台发布信息，看是否得到及时回复等等人工环节。”报告执行团队理论指导人、武汉大学信息管理学院教授、博导沈阳表示。而在微信单项评估中，《扬子晚报》也入围中国报纸微信传播十强，以23.93分的微信指数位列第五名。

    报纸移动传播百强榜(前十)

    序号

    1

    2

    3

    4

    5

    6

    7

    8

    9

    10

    报纸名称

    人民日报

    新京报

    南方都市报

    经济观察报

    南方周末

    广州日报

    每日经济新闻

    扬子晚报

    潇湘晨报

    华西都市报

    综合指数

    71.68

    62.91

    62.48

    57.27

    57.06

    55.76

    54.84

    54.62

    54.27

    52.09

    (注：整个报告评估体系是通过报纸的微博、微信、聚合新闻客户端和媒体自有APP四个移动传播平台等指标进行量化评估)

    报纸微信传播十强

    排名

    1

    2

    3

    4

    5

    6

    7

    8

    9

    10

    报纸名称

    潇湘晨报

    钱江晚报

    大河报

    南方都市报

    扬子晚报

    人民日报

    广州日报

    东方早报

    新闻晨报

    都市快报

    微信指数

    26.43

    25.03

    24.28

    24.08

    23.93

    23.81

    23.21

    22.95

    22.84

    22.83